今年以来，义乌在全市范围部署开展网络直播营销违法行为专项治理工作。义乌市市场监管局建立全市动态经营主体数据库，指导本地平台建立网络直播内控机制，引导合法合规经营。同时充分应用各类监测系统和在线平台数字化场景，对网络直播平台实施常态化监测监管。截至目前，已约谈指导网络直播营销主体522家，开展网络直播企业培训8场，立案查办52件，移送公安1件。现将一批典型案例公布如下。
案例 1 网络侵犯他人注册商标专用权案 【案情介绍】 6月6日，义乌市市场监督管理局接市民举报，称义乌市某日用品有限公司在某短视频平台直播销售假冒的“双立人”餐具和指甲剪。市场监督管理局迅速组织人员前往案发地址进行现场核实，并开展详细调查。经查，义乌市某日用品有限公司在该平台开设的店铺，通过他们直播带货方式，于2022年5月开始销售假冒的“双立人”餐具和指甲剪，至案发时止，仅一个月就销售假冒餐具和指甲剪221套。检查发现，该公司还存在销售未经认证的“多功能电动料理机”的违法行为，执法人员对当事人经营店铺进行了取证。 【处罚结果】 一、义乌市某日用品有限公司销售侵犯他人注册商标专用权产品的行为违反了《中华人民共和国商标法》第五十七条第三项之规定，根据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款之规定，对当事人违法行为作如下处罚：（一）责令立即停止侵权行为； （二）没收侵权商品；（三）没收违法所得7009.3元，上缴国库；（四）处以罚款49875元，上缴国库。 二、义乌市某日用品有限公司销售未取得国家强制性产品认证证书的商品的行为违反了《中华人民共和国认证认可条例》第三十条规定，根据《中华人民共和国认证认可条例》第六十七条之规定，对当事人违法行为作如下处罚： （一）责令立即改正违法行为； （二）没收违法所得4950元，上缴国库； （三）处以50000元罚款，上缴国库。
案例 2 直播虚假宣传案 【案情介绍】 义乌市某电子商务商行在某短视频平台开设店铺销售厨具，同时委托第三方直播间录制视频并在该直播间循环播放为其带货，该直播间宣传相关厨具为“央视认证品牌”并伪造“央视广告播出证书”，相关广告宣传语及道具均由该电子商务商行提供。而央视曾声明，从未向任何单位颁发过“CCTV展播品牌”、“CCTV认证品牌”等称号或证明。 【处罚结果】 义乌市某电子商务商行的行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条之规定，属于发布虚假广告的违法行为。义乌市市场监督管理局已责令义乌市某电子商务商行停止发布虚假广告，并对其违法行为立案调查。 案例 3 义乌市某针织有限公司发布违法广告 【案情介绍】 当事人义乌市某针织有限公司在直播店销售的产品“[明星同款] 春季流行 爆款纯色 防走光螺纹棉吊带背心”，在无任何相关证明材料及检测报告的情况下，在平台拍短视频宣称产品是95棉的，同时在抖音销售界面详情页上标称棉的成分是89%-95%（含）。当事人义乌市某针织有限公司在公司开始的网店销售产品“全涂层高腰三分收腰裤提臀运动五分排扣暴汗裤紧身收腰暴汗裤”，在无任何相关证明材料的情况下，在产品介绍中宣称产品使用了“黑科技N800纳米科技银涂层”。案发后，当事人已主动将涉嫌违法广告用语删除。 【处罚结果】 当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条规定，属于以虚假的内容欺骗、误导消费者的行为。依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款和《中华人民共和国行政处罚法》第二十八条第二款之规定予以处罚。市场监管局给予当事人罚款3600元，并没收违法所得627.8元的处罚。 案例 4 违规直播广告中含有虚假内容案 【案情介绍】 当事人义乌市某某珠宝首饰商行主要从事网上饰品销售等业务。2021年10月9日17时17分在其经营的直播间“某某珠宝首饰总店”内，签约主播“王吉会”称购买99元珍珠戒指送12800元的南非真钻钻石项链，该钻石项链进货价为65元/条，当事人不能提供该钻石项链真实销售价等价值证明及镶嵌的宝石为南非真钻的相关证据材料。该直播时长41分钟，期间成交金额26818元。至案发时止，当事人在以上直播共投入流量推广等广告费用3000元。 【处罚结果】 当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条规定，根据《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项规定，当事人的行为属于发布虚假广告的违法行为。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款，市场监督管理局决定：一、责令停止发布违法广告并消除影响；二、罚款10000元，上缴国库。 案例 5 违反化妆品监督管理条例案 【案情介绍】 2022年4月26日，接成都高新区市场监管局线索移送函，2022年5月16日前往查处。查实当事人未建立并执行进货查验记录制度，在上家未提供供货者的市场主体登记证明、化妆品注册或者备案情况、产品出厂检验合格证明的情况下，在2022年 3月1日从他人处购进标有“云南中药，广州美腔生物科技有限公司出品地址：广州市白云区棠涌九社二马路7栋305B房被委托生产商：汕尾市泓汇日用制品有限公司地址：广东省汕尾市城区红草镇五雅村春仔园产品标准：GB/T8372-2017，化妆品生产许可证标号：粤妆20160985”的牙膏800箱，单价46.08元/箱，共计36864元，同日在其公司在快手的网上直播间“星拓爆品”做直播销售。 【处罚结果】 当事人上述行为违反了《化妆品监督管理条例》第三十八条规定，属于化妆品经营者应当建立并执行进货查验记录制度，查验供货者的市场主体登记证明、化妆品注册或者备案情况、产品出厂检验合格证明，如实记录并保存相关凭证记录和凭证保存期限应当符合本条例第三十一条第一款的规定的违法行为。根据《化妆品监督管理条例》第六十二条规定，市场监督管理局决定：一、责令改正，警告；二、罚款15000元，上缴国库。